СТОРИТЕЛЛИНГ В МАРКЕТИНГЕ

СТОРИТЕЛЛИНГ В МАРКЕТИНГЕ

Борьба за внимание становится всё более ожесточённой во всём мире. Компании постоянно ищут новые способы приблизиться к своей целевой аудитории. Одним из таких способов является сторителлинг бренда, который помогает создать эмоциональную связь с аудиторией и оставить долговременное впечатление. Сегодня мы поговорим о сторителлинге, поделимся ключевыми советами и рассмотрим лучшие примеры с мирового рынка.

Сторителлинг — мощный инструмент

Люди рассказывают истории с древних времён. От наскальных рисунков до устных традиций — истории использовались для передачи идей, развлечения и вдохновения. Исследования показывают, что когда мы слушаем истории, наш мозг выделяет окситоцин, который делает нас более вовлечёнными и эмоционально связанными.

С помощью сторителлинга бренды могут создать эмоциональную связь с аудиторией, укрепляя лояльность к бренду. Люди с большей вероятностью запоминают и выбирают те бренды, к которым они чувствуют связь.

Советы для эффективного сторителлинга

Знайте свою аудиторию. Прежде чем создавать историю, важно понять, кто ваша аудитория — её интересы, ценности и проблемы. Глубокое понимание помогает создать повествование, которое действительно трогает эмоционально.

Будьте искренними. Захватывающая история должна выглядеть правдоподобной. Потребители легко чувствуют неискренность, поэтому важно оставаться верными ценностям и характеру вашего бренда.

Сделайте историю запоминающейся. История должна оставлять долгосрочное впечатление. Используйте сильные выражения, эмоциональные детали и чёткие призывы к действию, чтобы создать запоминающееся послание.

Используйте визуальные средства. Изображения, видео и элементы дизайна делают историю более привлекательной, помогая ей выделиться и установить глубокую связь с аудиторией.

Делайте её простой. Самые сильные истории часто самые простые. Сосредоточьтесь на ясном и лаконичном послании, одновременно создавая эмоциональную связь с аудиторией.

Давайте вспомним некоторые из самых эффективных примеров сторителлинга, использованных мировыми брендами.

Nike: Just Do It

Один из самых сильных рекламных роликов этой кампании рассказывает о Захре Лари, молодой мусульманской фигуристке, которая преодолевает трудности и движется вперёд. Реклама подчёркивает её упорство и готовность бросить вызов устоявшимся стереотипам, вдохновляя зрителей освободиться от ограничений и преодолеть сомнения — просто сделай это.
Coca-Cola: Share a Coke

Coca-Cola провела множество успешных кампаний, и одна из самых знаковых — кампания с персонализированными бутылками. Бренд наносил имена людей на бутылки, побуждая потребителей поделиться Кокой с теми, кто им дорог. Кампания имела огромный успех: было продано более 150 миллионов персонализированных бутылок и опубликовано сотни тысяч постов в социальных сетях по всему миру.
Airbnb: “Live There”

В рамках этой кампании Airbnb выпустила серию короткометражных фильмов, показывающих уникальные и нестандартные направления по всему миру. Целью было вдохновить путешественников погрузиться в местные культуры и действительно «жить там», а не просто посещать.
Dove: Real Beauty

Эта кампания — отличный пример сторителлинга, который вызвал глубокий эмоциональный отклик. В ней участвовали женщины разных возрастов и типов телосложения, что бросало вызов жёстким стандартам красоты и призывало женщин по всему миру принимать свою уникальную красоту.
Apple: Think Different

В этой кампании была представлена серия рекламных роликов, посвящённых известным новаторам и мыслителям, которые вдохновляли аудиторию мыслить нестандартно и бросать вызов устоявшимся представлениям. Это помогло позиционировать Apple как бренд, ценящий креативность и инновации.
В сегодняшнем насыщенном рынке для брендов важнее, чем когда-либо, находить способы установить связь и удержать свою аудиторию. Будь то видео, блог-посты или кампании в социальных сетях — внедрение сторителлинга в маркетинговую стратегию может сделать ваш бренд более заслуживающим доверия, надёжным и привлекательным. Поэтому в следующий раз, планируя маркетинговое сообщение, подумайте о том, как использовать сторителлинг для создания более глубокой и значимой связи с вашей аудиторией.

И наконец, посмотрите видео, в котором основатель BSMI Анна-Мари Саргсян и преподаватель AUA, бизнес-консультант Сергей Тантушян обсуждают силу сторителлинга.
Made on
Tilda