Маркетинговая стратегия
Мы подготовили пошаговое руководство по созданию маркетинговой стратегии, соответствующей международным стандартам.
Любая маркетинговая стратегия, вне зависимости от отрасли, состоит из чётко определённых компонентов. В зависимости от сферы их может быть больше или меньше, однако международные стандарты предполагают следующие элементы:

Бриф – содержит информацию, которую представитель бренда предоставляет маркетологу о продукте или услуге. Это помогает сформировать чёткое представление о целях бренда и путях их достижения.

Анализ внешней среды – прежде чем предлагать конкретные решения, необходимо провести исследование. Первый шаг — это анализ внешней среды, который осуществляется с помощью чётких маркетинговых моделей. Цель анализа — понять, какие внешние и внутренние факторы могут повлиять на бизнес, и как использовать их для максимальной выгоды, минимизации рисков и расширения возможностей.

Анализ целевой аудитории – один из важнейших этапов маркетинговой стратегии, помогающий понять, на кого рассчитан продукт. Этот анализ проводится с использованием специальных методик, часто применяемых социологами, что позволяет маркетологам глубже понять поведение и мотивацию потребителей.
Анализ категории – здесь ты разбираешься в самой индустрии продукта или услуги, чтобы понять, что вообще сейчас происходит на рынке.

Анализ конкурентов – на этом этапе тебе нужно найти несколько ближайших конкурентов бренда и сравнить их по заранее выбранным критериям. Так ты увидишь, где у них сильные и слабые стороны.

Ценообразование – когда все анализы готовы, можно определиться с ценой. Ты оцениваешь, в каком ценовом сегменте лучше всего двигаться, чтобы и продукт был доступен, и бизнесу было выгодно.

Разработка креативной концепции – тут ты формулируешь главное сообщение бренда, которое потом донесёшь до потребителя через подходящие рекламные каналы. Основание для этого — твои исследования и лучшие возможные комбинации форматов и частот.
Выбор рекламных каналов – в зависимости от цели, ты подбираешь конкретные рекламные каналы, через которые будешь доносить сообщение бренда на разных этапах. При этом учитываешь такие особенности каналов, как визуальный контакт, длительность, частота и прочее.

Определение KPI – на последнем этапе ты задаёшь показатели эффективности (KPI), по которым потом сможешь понять, получилось ли достичь нужных результатов или нет.
Made on
Tilda